O mercado respira após as eleições: entenda o impacto no
O mercado respira após o fim das eleições, mas o custo da publicidade digital vai subir. Confira como planejar suas campanhas para o Natal e Black Friday.
O mercado respira após dois meses de intensa disputa eleitoral que dominou o cenário nacional. Durante esse período, a atenção do público, considerada o ativo mais valioso da economia digital, esteve concentrada quase exclusivamente em debates políticos e notícias constantes. Contudo, o encerramento do pleito marca uma mudança natural no comportamento do consumidor.
A atenção coletiva migra agora para as demandas típicas do último trimestre do ano. O foco se volta para promoções, festas, presentes e o Natal. Embora esse movimento seja positivo para o comércio, ele traz um alerta importante para os anunciantes: a disputa por espaço publicitário ficará mais cara até o final de dezembro.
O impacto do mercado respira no leilão digital
As plataformas de anúncios, como Google, Meta e TikTok, operam através de um sistema de leilão em tempo real. O custo por clique, impressão ou lead é diretamente influenciado pelo número de anunciantes ativos. Durante a campanha eleitoral, partidos e candidatos injetaram verbas expressivas, elevando o CPM (custo por mil impressões) de forma abrupta.
Com o fim das eleições, esse fluxo de capital político é retirado do sistema, gerando uma breve queda nos valores. Entretanto, esse alívio dura pouco. Em poucos dias, o aquecimento do varejo para o final de ano volta a pressionar os preços para cima, desta vez impulsionado pelo setor comercial.
O padrão de comportamento do mercado é consistente e se repete anualmente. Confira os principais pontos de atenção para o planejamento estratégico:
Outubro oferece uma janela de preços mais acessíveis logo após o encerramento das eleições. O CPM médio costuma subir entre 15% e 25% em relação a setembro, devido ao Dia das Crianças e ao início da Black Friday. Na semana da Black Friday, o CPM pode registrar altas entre 40% e 70% acima da média anual. Em dezembro, os custos permanecem elevados, variando de 40% a 60% acima da média, embora o consumidor esteja mais propenso à compra. Portanto, a preparação antecipada é o diferencial competitivo. Marcas que chegam bem posicionadas na mente do consumidor antes do pico de preços colhem resultados com maior facilidade. Por outro lado, quem deixa para investir na última hora acaba pagando valores muito mais altos para competir com grandes players.
O setor de publicidade digital no Brasil segue em expansão, tendo atingido R$ 42,7 bilhões em 2025, um crescimento de 12,7% segundo dados do IAB Brasil. Com mais capital entrando no leilão a cada ano, o planejamento torna-se indispensável para a sobrevivência das empresas. Para acompanhar mais análises sobre o setor, acesse nossa categoria de notícias.
Fonte: midianews.com.br